508814 - NARRAZIONE D'IMPRESA

1. La narrazione come leva strategica o Introduzione al corporate storytelling. o Differenza tra comunicazione tradizionale e narrazione d'impresa. o Il potere delle storie per costruire fiducia e connessioni. 2. Elementi fondamentali della narrazione aziendale o Archetipi narrativi e storytelling universale. o Valori, mission e visione come pilastri del racconto aziendale. o Identificazione e coerenza del “tone of voice.” 3. La costruzione della Brand Identity Narrativa o Dall’identità visiva all’identità narrativa. o L’arena narrativa: identificare spazi di racconto autentici e rilevanti. o Storyscaping: integrare narrazione e customer experience. o Workshop pratico: ideare un progetto di narrazione interna. 4. Emotional Design e storytelling persuasivo o Come progettare contenuti che emozionano e coinvolgono. o Trigger emotivi e “psicologia narrativa” del pubblico. o Applicazione delle tecniche narrative a diverse tipologie di pubblico. 5. Strumenti e canali per il corporate storytelling o Narrazione nei media tradizionali. o Digital storytelling: social media, blog, e video content. o Podcast e nuovi format narrativi. 6. Narrazione interna: coinvolgere i dipendenti o Employee advocacy e ruolo dei collaboratori nel racconto aziendale. o Creare una cultura aziendale attraverso storie condivise. o Workshop pratico: progettare una campagna di narrazione interna. 7. Narrazione esterna: il rapporto con gli stakeholder o Come comunicare ai clienti, investitori e comunità locali. o Storie che rafforzano la CSR (Corporate Social Responsibility). o Case study: esempi di narrazione d’impresa efficace. 8. Errori e rischi nella narrazione d'impresa o Riconoscere e gestire i rischi di incoerenza narrativa. o Quando lo storytelling può fallire: casi di studio negativi. o Il recupero della fiducia dopo un fallimento narrativo. 9. Progettare e presentare una narrazione aziendale o Strutturare un piano narrativo completo: obiettivi, target e messaggio. o Realizzazione di un progetto pratico: dalla teoria alla pratica. o Presentazione finale: feedback e valutazione collettiva.